导读

需擦不仔细看也很难发现

中国消费者报报道(记者王小月)“想买ASICS(亚瑟士)跑鞋，山寨结果买回家一看是品牌AISHARKSI(艾斯克斯)，没想到在大商场购物也会遇到这种情况。开起”北京消费者林先生说起自己近期购物的连锁亮双遭遇很是窝火，因为两双鞋无论是店消款型设计还是颜色都太像了，只有“井”字logo有些许差异，需擦不仔细看也很难发现，眼选去商场退货还被导购说“虚荣心太重”。准心

雷同的头爱logo、相似的山寨品牌文字，在社交平台上，品牌不少用户都吐槽自己有把“李鬼”当“李逵”的开起经历。《中国消费者报》记者走访北京部分商场发现，连锁亮双一些店铺的店消装饰装潢、logo设计也公然傍上了知名品牌的需擦模样。

服装店取名极近似

近日，记者在北京五道口购物中心看到两家服装店，颇有似曾相识的感觉。

其中一家服装店名为“TOMMYSHIJIA”，其蓝底、红白色填充的长方形logo和店面装潢与美国服饰品牌TOMMYHILFIGER(汤米·希尔费格)极为相似，稍不注意就会误认。其店内悬挂的“全场1.2折起限时秒杀”宣传条幅也是用的TOMMYHIL-FIGER的经典蓝色背板色，并用英文标注“ALLPRODUCTSUPTO88%OFF”，让人觉得这就是一个来自国外的品牌。

美国知名服饰品牌TOMMYHILFIGER。

国内品牌TOMMYSHIJIA。

另一家名为“CDGPLAY”的服装店的logo则与日本设计师川久保玲创立的CommedesGarcons品牌旗下最亲民的设计“PLAY”系列雷同。“PLAY”系列的商品在潮流界引起了较大的反响，在全球的知名度也较高，有个爱心logo的衣服则是“PLAY”系列的经典标志。CDGPLAY服装店门口的logo和卖场里悬挂的logo与该品牌几乎没有区别。

那这些店跟品牌的服饰有关系吗?记者在国家知识产权局商标局官网查询看到，“TOMMYSHIJIA”商标属于上海众逸服饰有限公司，目前该商标状态处于“异议中”，该商标属于25类，主要为鞋服等。记者致电该公司询问TOMMYSHIJIA是否为公司品牌，对方表示否认，并匆匆挂断了电话。

引爆潮流的“PLAY”系列及其logo。

国内的服装CDGPLAY。

“不仔细看非常容易混淆，在多个商场看到这家店还以为是TOMMYHILFIGER旗下的品牌，后来穿出去被朋友告知不是同一家店。”消费者高女士说。

记者在大众点评APP上看到，在北京有多家TOMMYSHIJIA店铺。有消费者表示，虽然知道衣服是山寨货，但价格便宜、质量不错，因此愿意购买。

餐饮服饰为重灾区

今年4月26日世界知识产权日，湖南省长沙市天心区人民法院发布了一起知产保护典型案例：“茶颜悦色”诉“茶颜观色”不正当竞争侵权案。“茶颜悦色”为湖南长沙知名奶茶品牌，自2013年12月在长沙开办第一家店至今，已拥有300多家分店。2019年5月，与“茶颜悦色”一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业，引发诉讼。法院判决“茶颜悦色”胜诉并获赔170万元。法院认为，“茶颜观色”广告宣传中的店招、室内标语海报、饮品菜单、集点卡等元素与原告装潢相同或近似，构成不正当竞争。

在服饰领域，“N”字鞋之争也由来已久。NewBalance(新百伦)运动鞋有一项标志性设计，即在鞋子两侧中央位置靠近鞋带处使用大写的英文字母“N”装潢，一度被年轻消费者追捧。但诸如NEW·BARLUN(纽巴伦)、NewBunren等各类打着“N”字鞋外观及标识的极其近似的鞋也涌现出来。其中，纽巴伦与新百伦除读音相似外，运动鞋的两侧都使用了仅存在细微差别的大写字母“N”。去年，新百伦状告纽巴伦不正当竞争，一审获赔千万元。

记者了解到，目前服装和餐饮是知识产权侵权的高发区域。除了大家熟知的山寨品牌“粤利粤”“大白免”外，鲍师傅、京天红炸糕等连锁店也频频“被山寨”。

北京市知识产权专家库专家、高粱资本创始合伙人董新蕊对《中国消费者报》记者表示，山寨产品可分为两种：一种是伪造，指百分之百的复制，外观与正品没差别，这种情况一般被称为高仿;另一种是并非完全与真品相同，但是外观、名称、商标、语汇意义上相似，将数个品牌产品的特点结合，也可能加入自己独特的设计元素。“商标、外观设计等是消费者选择商品和服务的直观因素，也是仿冒的重灾区。一些企业开出连锁店，因为所卖货品及其logo或者店面logo与知名品牌相似，不知情的消费者会误认作是知名品牌。这样借助知名品牌进行宣传，可以让这些企业迅速扩大市场。”北京信久隆知识产权代理有限公司律师周益霞表示，这种做法涉嫌构成商标侵权和不正当竞争。

周益霞对《中国消费者报》记者表示，餐饮、服饰店面外观设计极易被模仿，如果消费者不熟知，容易导致误认、误购。需要从立法、行政保护等方面对市场进行整治，打击缩小傍品牌企业的生存空间，鼓励保护原创知识产权，保护消费者合法权益。

仔细辨析防止错爱

如今，我国对知识产权保护的力度正逐渐加大。“国家这几年陆续出台了加强知识产权保护的相关政策，比如《商标法》修订，加强了侵权惩罚机制和惩罚性赔偿，经过不断完善，能够逐步形成知识产权保护的长效机制，对打击不正当竞争可以起到更好的效果。”周益霞说。

今年7月，甘肃省兰州市市场监管局发布消费提示，提醒消费者避免购买到“山寨”商品，消费者在选购商品时，要通过正规渠道、细认名称辨真伪、标签要素要齐全等。

产品用料、安全性能、使用性能、耐用性等和正品无法相提并论。周益霞建议，消费者在购买时应仔细辨别，同时，大部分知名品牌都有官方指导价格，对于以极低价格为噱头的非官方渠道或“山寨”商品，消费者需要理性对待。

周益霞还表示，消费者应尊重知识产权、尊重原创，购买质价适中的原创产品，培育自己喜爱的品牌的发展，而不是一味追求名品的“形似”。

责任编辑：24

大连医科大学附属第一医院

首都医科大学附属北京朝阳医院

四川大学华西医院

重庆医科大学附属第一医院

北京医院

中国医学科学院阜外医院

吉林大学第二医院

河南科技大学第一附属医院

山西医科大学第一医院

中山大学附属第一医院

承德医学院附属医院

山东省立医院

浙江大学医学院附属邵逸夫医院

天津医科大学总医院

海军军医大学附属长海医院

温州医学院附属第一医院

深圳市人民医院

空军军医大学西京医院

蚌埠医学院第一附属医院

深圳市第六人民医院（南山医院）

上海交通大学医学院附属瑞金医院

青岛大学附属医院

北部战区总医院

济宁医学院附属医院

福建医科大学附属第一医院

烟台市烟台山医院

哈尔滨医科大学附属第二医院

昆明医科大学第一附属医院

山东淄博市第一医院

南京鼓楼医院

东莞市人民医院

新疆医科大学第一附属医院

北京京煤集团总医院

首都医科大学附属北京潞河医院

新疆维吾尔自治区人民医院

中南大学湘雅医院

广州医科大学附属第一医院

北京协和医院

江阴市人民医院

河北医科大学第二医院

中国人民解放军总医院第六医学中心

沈阳医学院附属中心医院（奉天医院）

天津市宁河区医院

四川省人民医院

邯郸市第一医院

潍坊呼吸病医院

云南省第一人民医院

山西省人民医院

内蒙古医学院第三附属医院

河北衡水哈励逊国际和平医院

海南省人民医院

青海省人民医院

贵州省人民医院

华北理工大学附属医院

福建省泉州市第一医院

锦州医科大学附属第一医院

首都医科大学附属复兴医院

淄博市立医院

山西省太原市中心医院

上海市肺科医院

新疆医科大学第三附属医院

山西医学科学院山西大医院

天津市海河医院

战略支援部队特色医学中心

河北医科大学第三医院

北京积水潭医院

无锡市人民医院

新疆维吾尔自治区中医医院

安徽省胸科医院

空军军医大学唐都医院

广东省人民医院

复旦大学附属华山医院

首都医科大学附属北京安贞医院

中国人民解放军总医院第一医学中心

宁夏医科大学总医院

河南省焦作市第二人民医院

首都医科大学附属北京同仁医院

南方医科大学南方医院

南昌大学第二附属医院

北京市大兴区人民医院

上海交通大学医学院附属新华医院

内蒙古自治区人民医院

南昌大学第一附属医院

中国医科大学附属盛京医院

西安交通大学第一附属医院

河北医科大学第一医院

广西壮族自治区人民医院

北京市顺义区医院

复旦大学附属中山医院

中山大学附属第三医院

粤北人民医院

首都医科大学附属北京世纪坛医院

中国科学院大学附属北京怀柔医院

首都医科大学附属北京儿童医院

天津市第一中心医院

华中科技大学同济医学院附属同济医院

兰州大学第二附属医院

西藏自治区第二人民医院

唐山工人医院

中日友好医院